---

---

Ar savām prognozēm saistībā ar reklāmas tirgus perspektīvām Latvijā dalās  interneta vietnes TVNET mārketinga direktore Linda Saulīte.

Kāda ir situācija reklāmas tirgū? Kas ir nepieciešams reklāmdevējiem un to mērķauditorijai?

Es uzskatu, ka patreiz notiek process, kad mediju tirgus un to pielietojamība mainās, maina savas pozīcijas. Ja pirms 2-3 gadiem drukātā prese un TV noteikti bija lielākie spēlētāji reklāmas tirgū, tad situācija patreiz lēnām mainās. Reklāmas apjomi avīzēs ir nokritušies par 30% un, lai arī paši apgalvo pretējo, ja avīžu tirgus nemainīsies, situācija varētu vēl pasliktināties. Lasītājs šodien vēlas uzzināt informāciju un ziņas uzreiz un neatkarīgi no medija ziņu programmu laikiem, ne rīt vai ne reizi nedēļā.

 

Kādā virzienā vajadzētu attīstīties?

 

Pasaulē lielākajām un nozīmīgākajām izdevniecībām visām ir attīstītas un spēcīgas interneta versijas. Šeit, Latvijā, manuprāt, avīžu izdevēji vēl baidās šādā veidā atdot saturu par brīvu. Un tas veicina auditorijas intereses zudumu un attiecīgi nelielu reklāmdevēju skaitu. Pretēji žurnāli būs un ir spēcīgi šajā preses tirgū. Pirmkārt tāpēc, ka tiem ir savs lasītājs un, otrkārt, žurnāli ir ne tikai informācijas avots, bet sava veida rituāls. Avīzes ir, lai uzzinātu, kas notiek, bet žurnāls, ja tas ir kvalitatīvs, saturīgs tiek lasīts emocionāla prieka dēļ. Tas ir kā laiks, kas tiek veltīts sev, zināšanu gūšanai, kas mūs interesē, un cilvēkiem mums apkārt. Es pati strādāju interneta medijā jau devīto gadu, bet lasu gandrīz visus manai auditorijai domātos žurnālus, kas iznāk Latvijā, daudzus no tā pirmā iznākšanas numura. Un varu novēlēt – turpināt uzturēt žurnālu kvalitāti un saturu un nepadoties šajos grūtākajos laikos.

 

Televīzija un radio paredzētas provincēm?

 

Manuprāt, ar televīziju viss būs labi, jo, lai arī kā runātu, ka viss tagad ir internetā, nevajag aizmirst par vecāko paaudzi un tiem cilvēkiem, kas dzīvo tālāk no Rīgas. Viņiem TV ir lielākais medijs. Televīzijas perspektīva varētu būt kvalitatīvas vietējās programmas. Protams, tas ir dārgi, bet attaisno sevi ilgtermiņā. Ne visi iedzīvotāji lieto internetu, katram ir savs medijs, nevajadzētu aizmirst par to cilvēku daļu, kuri nedzīvo Rīgā.
Par radio. Man šeit ir grūti komentēt, jo pati radio klausos tikai auto un īpašus raidījumus. Domāju, ka radio var attīstīties tikai kompleksi – laba mājas lapa un online versija, sadarbība ar sociālajiem medijiem un publiski pasākumi. Būt tikai par ruporu, ar to vairs nepietiek, un radio, kuri to jau izmanto, būs ieguvēji.

 

Vai nākotne ir internetā?

 

Domāju, ka interneta mediji kļūst par  klasiskiem medijiem. Īpaši tas attiecas uz ziņu portāliem, kuri jau top par galveno ikdienas ziņu un informācijas avotu. Tas nozīmē, ka kaut kādā ziņā tie pārņem avīžu lomu, un tā kā jaunāka paaudze vecumā līdz 25 gadiem ir jau uzaugusi ar internetu, viņu lietošanas paradumi šo tendenci apliecina. Viņi jau pavisam citādi skatās uz pasauli. Pieļauju, ka notiks vēl lielāka klasisko ziņu portālu saplūšana ar sociālajiem medijiem – lasītājs ar saviem sociālā medija profiliem varēs lasīt un rakstīt TVNET, dalīties ar ziņām utt.
Vēl viens jautājums – kā interneta medijiem noturēt auditoriju? Vispirms jau ar kvalitāti un operativitāti. Un jāļauj lasītājam kļūt par satura veidotāju, sajust iespēju ietekmēt, radīt un risināt jautājumus medija vidē. Tas ir, ka ne tikai profesionāli žurnālisti var radīt ziņas un informāciju medijā, bet, ka jebkura cilvēka sūtīta, rakstīta vai citādi piegādāta informācija, atspoguļosies medijā un tiks kvalitatīvi atbildēta.
Arī sociālie mediji sastopas ar jautājumu par auditorijas lojalitāti. Atbilde varētu būt vienkārša – nepieciešams būt godīgiem pret lietotāju. Cilvēki ļoti jūt, ka tiek izmantoti tikai kā biznesa instruments . Ir viedoklis, ka internets ir anonīms, bet, manuprāt, tas ir ļoti personisks – tie ir reāli cilvēki. Un, ja medijs saka, ka viņu interesē lietotāja viedoklis un vajadzības, tad tam tiešām tā ir jābūt. Tad cilvēki uzticas, lasa, komentē, veido reportāžas un palīdz viens otram.


Sagatavots pēc zinam.lv informācijas.

---

---

Ievietot komentāru:

Komentārus var ievadīt tikai Saimnieks.lv reģistrētie lietotāji!